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2022宣传片制作拍摄之详细攻略:不同价格和类别高性价比的企业宣传片/形象片/TVC广告片/短视频/CG动画制作的前前后后?
2022-03-29 16:46:20

你好,我是云鲲传媒,视频制作深度从业者。这是我在知乎写的最长且最全的关于拍摄宣传视频类的攻略性文章。每一个字都是手动输入、100%原创编辑,本文不接受任何形式的转载。如有帮助,欢迎支持本文~

一、 企业什么时候是拍各种视频的最佳时间?

l 几乎所有的企业都需要拍宣传视频,不论是企业宣传片或者是广告片,抑或是短视频、MG动画之类的,我们统称为宣传视频。那么企业选择应该选择在什么时间拍摄比较合适?

l 我们从拍摄宣传视频的目的出发来看,答案的逻辑会更清晰一些。参加展会需要大屏幕展示、官网需要上传一条正式的形象片展示形象、周年庆典需要宣传片做个纪念、产品发布会需要产品宣传片推广、招商加盟需要对外展示公司实力、业务接待需要宣传片传递公司信息、抖音圈粉+信息流推广+官方账号都需要内容来填充、想让内容形式更加有趣生动甚至要借助卡通动画来表达、不好表达的产品结构和内部功能需要三维动画进行阐述。

l 一旦产生这些需求,企业就是最佳拍摄宣传片的时间窗口了,没有比实现既定目的更加让企业更有动力去做一条宣传片。

二、 拍视频之前,企业内部该做一些什么工作?

l 收集需求部门的真实需求:宣传片拍出来终归是需要投放使用的,需求就是明确的。真正的需求部门想法是需要认真的沟通收集的,以免片子达不到既定目标。

l 征询BOSS的意见:老板的意见或者对宣传片的预期务必要征询,大方向不能错。很多时候执行人员自嗨过后一地鸡毛,三五家公司提案后发现没有一个是老板想要的方向,之所以会这样就是前期没有征询老板的想法导致。

l 所有意见汇总后,形成尽量专业一些brief。这个brief就是明确的制作需求表,里面的每一项信息都关乎到制作方能否get到企业拍宣传视频的目的,不会出现信息不同频的尴尬境地。

三、 如何制定合理的宣传视频预算?

很多甲方抱怨制作公司不能像超市买东西一样明码标价:宣传片多少钱、广告多少钱、短视频多少钱为什么我们行业没有任何一家公司能够准确给一个价格呢?并不是制作公司不希望,至少我就非常希望给个一口价,因为谈预算真的太心累了!

预算制定的时候,考虑以下因素

1) 制定预算前,先找到基本明确的对标影片。只有确定对标片的质感,才能让公司确认预期在哪里。找对标影片的网站推荐如下:

1、 梅花网:https://www.meihua.info/

2、 B站:https://www.bilibili.com/

3、 T站:https://www.tvcbook.com/

4、 翻翻网:http://www.bigtvc.com/

2) 如果自己对对标片成本拿捏不准,可以带着对标影片去市场询价,最后作为定价的大致参考。询价可以选择几家的加权平均值,避免用最低价作为定价参考。

3) 至少明确是否考虑用专业演员还是让自己公司的人来参与表演?二者有一定的成本差。明确是不是想用最好的设备,还是对设备要求不高只对剧本要求比较高?明确后期特效会不会特别多,是否涉及三维动画。

4) 大致的想一下会不会需要美术置景、还是租赁实景做美术改造、还是公司自己的景美术改造、还是公司景原封不动有什么拍什么。

其他的可以参考我之前写过的文章https://zhuanlan.zhihu.com/p/488094436

四、 怎么快速找到匹配的视频制作供应商?

在做好了内部的准备工作、确定了预算之后,就要开始真正的找匹配拍摄的制作方了,这里总结了一些方法技巧,可以从影海里捞到那条黄金鱼。

10条关于找制作公司的黄金准则:

1、编剧团队:拍摄宣传片广告片,没有一个3人打底的强编剧团队,是出不来好创意的。为什么?只有1个人的不行么。因为宣传片广告的方案,大多需要共同创意+头脑风暴,1个人连个沟通讨论学习交流都没有,容易思维僵化。

2、品牌官网:如果一个影视制作公司连自己都没有漂亮的官网,公司自己都不注重品牌建设,也不能指望其能输出好的品牌创意。

3、适当弱化规模:不要在意规模有多大,而要在意过往的案例是否足够丰富,有没有合作过大的品牌方。影视制作公司不是工厂,不是人多就一定可以产出好东西,创意和感觉才是最关键的。

4、感受服务:要找对接时服务态度好的,你会发现合作后服务好的公司能给企业对接人减少非常多的麻烦

5、强调性价比:要找性价比尽量高的团队。但这并不意味着就找低价的,低价往往有低价的道理,但是过于贵的可能是在支付高昂的溢价费。真正的性价比是用合理较低的价格制作出超出预期一些的高质量作品。你品,需要细品。

6、感受流程:要找对接流程专业的团队,按流程一步步操作的公司往往更值得信赖。自己都没原则、什么都满口答应,什么节奏都可以满足甲方的团队一般是小作坊。

7、有美术指导:要找有美术指导的公司,因为拍的好不好看,和是否有美术设计关联密切。同样的场景,美术设计过和没有美术设计过,拍出来的质感是差别很大的

8、摄影师资历:大部分公司对导演都比较重视,摄影师可能就会比较水一些,所以要找摄影师是正规科班出身的团队,半路出家的摄影师可以拍短视频,但是拍形象片这种要求高的作品恐怕难以胜任。

9、后期作品:看案例就能感受后期的水准,前面拍的再好,如果后期很烂也会玩砸。要找后期制作剪辑厉害的团队,而不是只会剪接的团队。剪辑和剪接有天壤之别,作品出来一个是行云流水,一个是磕磕碰碰缝缝补补。

10、感受公司:去公司走一圈,看看公司的氛围,和导演聊聊,感受其艺术魅力,自己总会有一些感触的。认真和你聊项目的是有实力且自信的导演,话题飘忽不定,完全说不到点子上的导演需要小心。

五、 方案沟通阶段有哪些需要注意的地方?

l 比稿沟通:大多数企业在选择供应商时都会有一个比稿的过程,这个时候对接各家供应商一定要统一标准,这样才能在同等条件下筛选出真正优秀的制作方。

l 需要提供的资料尽量详细的提供,还可以询问供应商是否需要别的资料,有没有不明晰的地方,是否对制作需求都完全了解?明确大家完全同频后,那就看各家的本事了,是骡子是马很快见分晓。

l 选定制作方后的方案沟通:这个时候就需要共同重新梳理一下制作需求,认真的讨论制作方提供的框架方案里面的不足、理解偏差、遗漏之处(比稿方案一般大家都写的不深或者框架,基本都是表达思路构思,文案甚至都是给一些参考方向或感觉为主),如果有新增加的需求也要第一时间在制作方正式修改细化方案脚本前及时提出,避免方案成型通过后再反复而导致双方的不愉快。

l 文案感觉是方案脚本里面非常重要的一环,尤其需要注意。一条好的片子文案重要占比是非常高的,好的文案应该是一字千金,每字必斟。

l 执行脚本则主要是关注开篇是否有足够的创新和吸引力、脚本逻辑连贯性、主线是否明确、转场设计是否合理、内容表达是否都精炼且无遗漏。

六、 合同签订需要注意的细节有哪些?

l 签订合同时尤其需要注意修改次数的约定。宣传片一般拍摄执行不会有太大的问题,后期的修改往往是行业最难处理、最纠结的地方,经常会出现后期修改不到位、不配合、也有甲方单位不尊重制作公司而随意修改的情况,约定可以免费修改的次数是最佳解决方案。超出免费修改次数的地方则双方协调来解决,最终以输出优质作品为核心原则。

l 对于临时取消拍摄的约定一定要有。行业不少见因为各种原因约定的拍摄日无法拍摄,必须提前在合同内约定拍摄日无法正常履约拍摄时的解决处理方案及赔偿问题。

l 避免边做边加钱的隐性费用。建议把报价分项清单作为合同附件,对双方都是一个约束。

七、 拍摄前置阶段的细节一定要注意?

l 所谓拍摄前置阶段就是合同签订后到正式开拍前的一段时间。这段时间有非常多的细节工作需要执行。

l 一般都会经历执行脚本的最终修改确认、文案的最终确定、制片选景勘景确认拍摄场地、导演的选择、演员资料的筛选、服化道的设计、美术设计、PPM会议这几个阶段。

l 演员一定要认真的筛选,不能只看模卡,一定要看视频和过往作品。中国的演员尤其女演员P图技术大牛,能把自己P的爹妈都不认识。探语君刚入行的时候就严重上过当,看照片定演员,来到现场后判若两人,强行启用结果可想而知。

l 拍摄场景需要认真选择,根据预算有几种方案:租棚美术置景、租实景改造、公司景改造、公司景现状拍摄,所投入的预算也从高到底,拍摄效果也从好递减到一般。这个完全看前期的影片预期效果和预算支撑情况而定。无论选择哪种场地方案,都必须确保场地干净整洁有序,符合文案表述的意图与氛围。

l 服化道也是非常重要的一环。有条件的建议根据服装设计师的方案定制服装力求完美(专业演员建议定制服装)、没有条件的可以让服装设计师给出服装建议淘宝购置(后退货或者不退,你懂的)、再不济也需要让参演人员尽量穿的靓丽有型一些,避免极差的画面效果。

l 复杂、高预算、高标准的TVC广告一定要有手绘分镜!!!每一帧每一镜都讲究精准的高端TVC广告如果没有手绘分镜,拍摄制作可能会严重不达预期。有条件还要做motion(手绘预览动画)

l 一定要召开PPM会议,把拍摄前的所有细节过一遍,做到甲乙双方完全对拍摄方案的认可和知晓,这样也减少了拍摄后不必要的纠纷扯皮。制作公司也需要将拍摄方案可视化,让甲方安心放心。

l 通告一定要仔细的做,这样拍摄的效率最高,不会出现人员拖拖拉拉、拍摄衔接混乱、道具准备不足、拍摄节奏不可控的尴尬局面。

八、 拍摄日现场怎么配合才最高效?

l 到了拍摄日,如果严格按照通告执行,一般不会出现太大的问题。但是拍摄日强调双方共同配合进行才最高效。

l 拍摄企业宣传片正确的配合姿势是甲方配合制作公司现场制片去提前准备下一场戏的场景,而非看戏的状态。拍摄时制作方有很多工种在现场,场面一般比较乱,导演一般不会分心去做其他事情,全靠现场制片来衔接每一场戏:包括提前协调让演员化妆、场景确认及准备、道具准备(一般的企业宣传片拍摄不涉及美术道具工种)

l 拍摄高预算的TVC甲方反而比较简单,可以安稳的坐在监视器前“监拍”,但不要过分干涉拍摄,多听导演意见,毕竟导演对整支片子效果造就心中有数,过多的干预反而会起到破坏节奏的作用。

l 一般吃饭的问题都不需要甲方操心,有专业的场务老师会安排妥当,包括垃圾的收拾,现场的还原整理等。

九、 后期制作阶段企业需要怎么跟进?

l 拍摄好素材后一定要拷1备1,避免素材丢失或者损坏后没有备份,这样吐血的情况不是没出现后,其结果都是大家无法承受的!!去年杭州的一家制作公司就因为只拷贝了一份素材后发生了惨案:硬盘坏了而需要全盘重拍,重新组织一次拍摄绝对是对资金资源最大的浪费,有时候甚至条件还不允许。好捉急啊~~

l 正式进入后期阶段,甲方一般无需现场监督指导(除非是纯甲方提供素材的剪辑片,尤其政府类专题汇报片常见)。

l 一般制作公司到了后期阶段都是先剪辑A 拷(粗剪版),这个时候有可能不会做特效,也不会细调音乐,主要是搭建影片的框架结构,初步输出影片给甲方审核。当拿到A拷后,主要关注点是影片结构是否正确,节奏的起承转合是否合理,素材的挑选是否有偏差,情绪的铺垫推进是否引起了共鸣等。

l 这时需要企业内容仔细的传阅审核,避免个人意见主导的模式。很多企业因为是A拷无法直接呈现给大领导看,个人主导一切反而造成了一而再的反复修改工作。正确的方法应该至少是部门或者相关部门群策群力、共同审阅建议,提出一版相对准确客观的修改建议、形成文档后给制作公司。

l 针对后期提建议一定要遵循先抓大后调小的原则,不要一上来就纠住几个小细节不放,大的问题反而被忽略。先抓大感觉再挑小问题,分层次的推进完善。

l 很多企业收到A拷后会觉得对背景图片、背景音乐不满意、对特效不满意、对字体不满意的情况。这里推荐几个找音乐、特效、字体的网站,可以自行去找到提供给制作方:

1、 免费图片网:https://freetypography.com/

2、 音乐素材网:https://www.aigei.com/

3、 特效包装素材网:https://www.vjshi.com/

4、 免费字体素材网:https://freetypography.com/

我是云鲲传媒,联系:15988837180(微信)  如果你还有任何关于宣传片/广告片/短视频拍摄制作的疑问,欢迎提出,看到后会解答~